A Prima , uma marca de bem-estar com respaldo científico, obteve sucesso com o marketing de influência. Usando as métricas de Análise de Coorte da Peel, eles mediram com precisão a eficácia da campanha, monitorando métricas como valor vitalício, taxa de recompra e vendas de produtos de beleza. Sua abordagem baseada em dados otimiza parcerias e cria conteúdo relevante. Confira o estudo de caso completo aqui .
Consumidores de saúde e beleza estão se tornando mais conscientes sobre o impacto de suas compras no meio ambiente e na sociedade. Eles buscam marcas alinhadas aos seus valores e que priorizem diversidade, inclusão, sustentabilidade e práticas éticas.
A indústria da beleza não escapou dessa mudança transformadora, com os consumidores priorizando cada vez mais marcas que incorporam essas práticas, não apenas superficialmente. Os consumidores conscientes de hoje buscam marcas que impactem positivamente a sociedade e o meio ambiente.
Refletindo a verdadeira beleza – Marcas de saúde e beleza que abraçam a diversidade significam apresentar uma ampla gama de tons de pele, gêneros, idades e tipos de corpo em suas linhas de produtos e marketing. Ao defender a inclusão, as marcas podem interagir com um público mais amplo e promover um setor onde cada consumidor se sinta visto e valorizado.
No entanto, ainda há trabalho a ser feito. Um estudo da McKinsey & Company revela que consumidores negros estão 5,7 vezes mais insatisfeitos com produtos e serviços de maquiagem do que consumidores não negros e 2,9 vezes mais insatisfeitos com cuidados com a pele . Além disso, uma pesquisa da AARP descobriu que mulheres com mais de 50 anos, que gastam US$ 22 bilhões anualmente em produtos de beleza juntas, frequentemente se sentem negligenciadas pela indústria.
Ferramentas inovadoras como o Shade Finder da Arbelle , que utiliza a Monk Skin Tone Scale, oferecem o primeiro localizador de tons de base virtual verdadeiramente inclusivo, abordando as disparidades destacadas na pesquisa da McKinsey.